小物件也有故事。

它可以是床头的闹钟，手边的签字笔，老人的拐杖，可以是手机的摄像头，门上的猫眼……这些生活中不起眼的物件，在「奇妙博物馆」里，牵动着每一个关注者的心。

2019年12月，一个讲述着各种小物件的故事账号出现在用户面前，每个视频下的评论除了对内容本身的探讨，还有对「奇妙博物馆」这个号的认可。

“这画面质感，镜头处理，演员演技，太棒了！”“怎么做到每一集都是大电影既视感的？？”。

当然还有抖机灵的“欢迎来到《白天刷不到，晚上躲不掉》系列”。粉丝的由衷赞美也好，调侃抖机灵也罢，我们都能通过这些评论，看到他们对这个号的喜爱！

不过短短3个月左右的时间，剧情号「奇妙博物馆」在抖音、快手、微博、B站等平台分发，累积1200多万粉丝。目前在抖音上已有1013万粉丝，已更26个剧情作品中，单集视频平均点赞量都在百万以上。其中1月9日发布的视频《拐棍》，截止目前视频已有1.1亿的播放量，341.3万人点赞，超过11万条评论。

现在的短视频平台，绝大部分的剧情账号都是将一个故事通过连续剧的方式呈现给用户，而「奇妙博物馆」则是以当下的实事热点创作成了不同主题的微电影短视频。

而这样的方式，也得到了粉丝的认可。

「等闲」绝非等闲

「奇妙博物馆」的创作团队来自等闲内容引擎，公司坐落在西安幸福南路的老钢厂设计创意产业园。

“老钢厂本身的氛围很好，有很多场景在，不出这个园区我们就可以采到很多的景，这种情况下拍摄效率就会很高。”说到与老钢厂的结缘，联合创始人秦禹涵说到。

老钢厂场景下拍摄的短视频《摄像头》

在做自媒体短视频制作之前，「奇妙博物馆」团队主要业务是视频信息流广告制作，在制作广告的过程中积累了大量的经验，形成了模块化的内容生产能力，而微电影又类似于平常拍摄的剧情广告，制作团队也因此尝试着踏进短视频的领域。

短视频《玩偶》拍摄现场

回到公司创立之初，在信息流广告投放中，图文的广告素材需求转化成视频，广告主在投放广告的时候需要大量视频素材，但是生产视频素材的创作者却很少。

“那我们就开始注册到头条为方便创作者和广告主沟通而搭建的平台里，刚开始就是在老钢厂租了工位，2-3个人，再找些外包的摄影师，在这个平台上接单，4个月左右的时间，营收状况还不错，就想着能把这件事情做成规模化。所以就慢慢的就从个体向公司的形式转变。”

目前，等闲内容引擎已经进驻字节跳动、腾讯、百度、快手等诸多广告平台。与淘宝，京东，拼多多，58同城，美团，泰康在线等100多个知名品牌企业保持长期合作。

创业初期，在很多关键节点上，几个创始人也是没日没夜的在会议室讨论，随着目标越来越清晰，公司规模越来越大。他们的从最开始的活下来，到现在想为所在的行业做点事情。

“如果你是一个编导，你现在想要把你的创意变成影片，怎么变？这不是一件容易的事情，找演员、搭场景、找拍摄……要调动非常多的资源。我们希望公司是朝着平台化的模式去发展的，我们可以把本身的这些资源整合到一个平台上，创作者可以通过这样的平台，把自己的创意实现出来。”

等闲在老钢厂的工作空间外墙

目前，「奇妙博物馆」的拍摄费用受公司平台化管理模式，演员、服装、道具等主要花费分摊下来，一条短视频的成本在5000元到6000元之间，若是在非平台化制作的情况下，总计成本要达到两三万元。

这样的平台化的模式，无形之间也就降低了创作者的成本，提升内容创作的效率。

目前，公司成员人数大概有100余人，其中编导以及制作团队就有80人，占比达到了70%以上。

现在的他们，正感受着创业带给自己的忙碌和希望。

因为疫情影响，复工后“100多位候选人等待面试，因为不能直接约到公司，只能电话面试，也经常会忙到十一二点。”

“对于长远的目标来说，还有蛮长的路要走，因为想象空间很大。现在公司发展的进程也印证了我们的想法是可行的。说到个人状态，觉得挺好的，和一群气味相投的人一起做喜欢的事情。公司规模还在逐步扩大，我们也充满了拼劲。”

内容第一

「奇妙博物馆」的视频更新的频率是三天就有一部发布，按照七天左右的的制作周期计算，团队在一周内会制作三部影片。目前参与制作的导演共四位，账号内容以导演创意为核心进行影片的构思创作。

“输出的创意源泉主要还是来自于员工的自我驱动，我们的公司价值观就是内容第一。内容第一就像是悬在大家头上的一根线，拽着大家，让所有人的注意力都放在做好的内容这件事情上。”另一位联合创始人杨坤鹏说到。

“「奇妙博物馆」的设定是博物馆，博物馆里的每个物件的背后都会有它的故事，我们希望做的内容能够发人深省，而不只是单单的博人一乐，这样的内容，生命力才会更长久。”

短视频《玩偶篇》，两位男士因为在电影院大打出手，最终被变成了“浩克”和“钢铁侠”两只玩偶，彻底留在了影院里。

虽然每一期的主题不同，但制作流程却是一脉相承。首先由导演组和制作团队在选题会上将当下的热点整理出来，再筛选出和粉丝有共鸣的话题，形成导演组一致认同的主题，最后由导演根据主题加工成相应的剧本，经过拍摄制作成短视频。

“这个号的设定是物件+人性，每期视频会以一样物品或者热点事件为线索，通过故事将人性暴露、放大展现在人们面前，让观众有一些思考。”

用视频点赞量最高的《拐棍》举例，就是结合人性还有社会热议话题：到底是老人变坏了还是坏人变老了？这个视频就是通过戏剧性的故事，把社会上存在的这些行为用影视的手法展示出来。

短视频《拐杖》拍摄现场

当然除了视频内容本身，账号的标签也十分重要，「奇妙博物馆」在每个视频的片尾都会把物品的照片放进一个盒子里，这个设定，是在孵化之初构思出的想法，希望能够强化粉丝对账号的记忆点。

内容第一的价值观贯穿到公司每一个人身上，最直接的表现就是生产出来的视频都非常高质量。“内容生产以导演自己的创意为准，并没有设置太多的限制，成本上也不会干涉太多，就是全力支持。”公司对员工的尊重，换来的也是员工的全力付出。

“之前拍一个片子，是在曲江一个民宿里，民宿在二楼。当时没有无人机，为了取从窗外看进来的一个画面，我们导演自己回老钢厂搬了把梯子到拍摄场地。可能那个画面只有2秒，也可以用其他简单化的方式处理，但是他没有这样做。对于一个人来说，为了工作克服自己的惰性其实是挺难的。”

因为这些事情发生的太频繁，大家都习以为常。

有诚意的片子，观众感知的到，导演也因此获得了粉丝的认可，关于在视频里找导演的互动，都有将近4千的点赞。

“我们一直都相信，只要你做好内容，肯定会有人喜欢的，只是时间长短问题。”

在谈到内容变现，“不管是带货还是广告，广告，要进行严选，符合粉丝用户群体，和具有正向社会意义的品牌广告主，带货的话要考虑产品质量和粉丝后端的体验。”

造血能力超强的等闲

我们来看看等闲的部分数据：单月产出300+条内容，信息流市场占比第一名；年营收3000W+；办公面积2K+㎡；全职员工数量100+。这些简单的数字组合起来，可以看到一个生机勃勃、造血能力超强的等闲。

等闲还在老钢厂的牵线下，成功建立了“西安建筑科技大学华清学院艺术学院就业创业实践基地”。积极承担社会责任，解决学生就业问题，同时为学生创业提供积极有效的帮助。

校企就业创业基地顺利建成

未来，等闲内容引擎将会如何进一步成长？期待更多惊喜。